|
På dette nettstedet:
Lenker:
American Petroleum Institute
dn.no - energi |
Statoil på veg ut døra
(2/10-06) Statoil har for lengst satt kursen mot døra. For statsoljeselskapet er norsk sokkel allerede å sammenlikne med fordums Colosseum. Framtida fins andre steder. Av Jan Herdal Budskapet i en tosiders gigaannonse i Dagens Næringsliv (bildet) er ikke til å ta feil av. Men dette er et budskap som ikke er rettet til det norske folk eller liknende irriterende metafysiske konstruksjoner. Det henvender seg direkte til et børsnotert selskaps eneste reelle adressat - "markedet". Slik sett er det på sine premisser nesten overraskende direkte, presist og målretta. Det er utformet av eksperter, sikkert etter strategiske overlegninger på toppnivå. De rapper nærmest Rolf Grovens formspråk fra tidligere EU-kamper. Utrolig. Så åpenhjertige kan de være fordi Ola Nordmann, godt hjulpet av VG og Frp, fortsatt raver rundt i oljerus og tror at han er ustyrtelig rik. Øvrige medier ser en annen veg, og politikerne har forlengst passert det stadium da de var interessert i å skjønne noe som helst annet enn sin egen bankkonto. Dermed overlates Peak Oil-budskapet i oljeriket Norge til kommersielle aktører, og disse folka er sjølsagt ikke idioter. De har mer kunnskap enn noen om den reelle tilstanden på sokkelen. Men det er en kunnskap som må ut i riktige porsjoner, med riktig timing og vinkling. Strategi, min venn, strategi. Statoilledelsen har gjort så godt den kan, men nå er det ikke lenger mulig å skjule for markedet heller at norsk oljeutvinning faller - raskt og nådeløst - og vil fortsette å gjøre det. Den fire linjers teksten under bildet er også forbilledlig klar og likefram. Den skal fortelle Dagens Næringslivs lesere - dvs. markedet - følgende: At norsk oljevirksomhet er på veg inn i solnedgangen spiller ingen rolle for Statoil. Som romersk kultur vil den ha betydning langt etter sin egen tid. Selskapet tar nemlig med seg erfaringer og kunnskap ut i verden, der det forøvrig allerede er vel etablert, og kommer til å fortsette å ekspandere og tjene penger for sine eiere, i Algerie, i Aserbajdsjan, kanskje på russisk sokkel. Ingen fare med avkastninga. Det forutseende selskapet har allerede sikret sine aksjonærers investeringer. Sitt bare stille i båten. En liten tributt er tatt med til politikere og byråkrater som fortsatt i teorien forvalter Statoils aksjemajoritet: Alt skal bli så bra for det norske velferdssamfunnet også i framtida. Inntektene vil ikke stoppe "selv når hjemlige kilder tar slutt". Se så, der var katta ute av sekken. Men så hensynsfullt og skånsomt som overhode mulig for de sartere sjeler blant oss. Ja, sant og si kan i grunnen de som vil bare sove videre. Norsk oljevirksomhet er full av råtne egg som vil begynne å stinke på rekke og rad i åra som kommer. Ikke så reint få av dem tilhører det største selskapet på sokkelen. Dette er å se på som et første, ganske intelligent, mottrekk. Men PR-arbeid, markedskommunikasjon og timing kan være så glimrende det være vil, det vil ikke hjelpe mot den reelle økonomiske nedturen norsk sokkel og dermed Statoil står foran. Og helt risikofri er ikke denne globale jetset-kommunikasjonen til de som virkelig betyr noe, over hodet på folk flest. Kanskje fins det en og annen Ola der ute som begynner å klø seg i hodet og lure på om det ikke er noe som heter faneflukt?
|
